Zatrudniasz do zadań marketingowych influencerów pamiętaj, o zasadach.
informacje publikowane przez infduencerów nie mogą zawierać niejasnych oznaczeń materiałów reklamowych, m.in. odwołujących się wyłącznie do marki reklamodawcy, nazw poszczególnych produktów lub anglojęzycznych zwrotów
charakter stosowanych oznaczeń (charakter, umiejscowienie znaczników) musi wskazywać na ich komercyjny cel
Influencer powinien ujawnić cel handlowy publikacji
Influencer musi używać jasnej dla użytkownika formuły, treści i formy promocji
publikacja influencera powinna zawierać takie określenia jak: : „reklama”, „materiał sponsorowany” bądź „płatna współpraca”.
W przypadku braku powyższych wymagań Prezes Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów może uznać taką praktykę za naruszającą zbiorowe interesy konsumentów i nałożyć karę zarówno na influencera (twórcę reklamy) jak i na podmiot zlecający reklamę (reklamodawcę). Interwencje Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów na rynku Influencerów trwają od września 2021 roku. Prezes UOKIK podał do publicznej wiadomości, iż nałożył karę na takich infduencerów jak: Katarzyna Dziurska, Katarzyna Oleśkiewicz–Szuba oraz Piotr Lisek, „MD” Marcin Dubiel, „Maffashion” Julia Kuczyńska, Marcin Malczyński, „Marley” Marlena Soyka, Paweł Malinowski i „Kruszwil” Marek Kruszel. Ponadto Prezes UOKiK ujawnił, iż aktualnie prowadzi postępowanie wobec Filipa Chajzera, Doroty Rabczewskiej oraz Małgorzaty Rozenek-Majdan. Ponadto Prezes UOKiK podał do publicznej wiadomości, iż nałożył karę na reklamodawcę Olimp Laboratories za kryptoreklamę w mediach społecznościowych.
Prezes UOKiK nakładając karę za naruszanie zbiorowych interesów konsumentów bierze pod uwagę wszelkie okoliczności związane z winą jak i powtarzalnością i dotkliwością kary, jednak kara maksymalna może wynosić do 10 % obrotu. Ostatnio nałożona kara na podmiot zlecający reklamę wynosiła 5 mln złotych.
Prezes UOKiK uzasadniając wzmożone kontrole w tym zakresie wskazuje, że "Opinie i polecenia influencerów mają wpływ na decyzje zakupowe konsumentów. Z badań wynika, że wśród najmłodszych konsumentów (15-24 lata) blisko 90 proc. zapoznaje się z relacjami influencerów, a ponad połowa kupiła produkt lub usługę po poleceniu obserwowanego twórcy. Odsetek ten wzrasta do 63 proc. w grupie, która regularnie ogląda relacje influencerów. Dzięki wypracowanej relacji z obserwatorami, która bazuje na zaufaniu, wypowiedzi twórców internetowych są odbierane jako wiarygodne i bezstronne. Odpłatna promocja produktów czy usług bez wyraźnego wskazania, że są to treści sponsorowane, nie powinna mieć miejsca - wprowadza konsumentów w błąd i stanowi nieuczciwą praktykę rynkową".