Nowe zasady komunikowania ekologicznych cech produktów

Nowe zasady komunikowania ekologicznych cech produktów 

Już 27 września 2026 r. zaczną obowiązywać nowe regulacje dotyczące komunikowania ekologicznych cech produktów i usług. Ich celem jest ograniczenie tzw. greenwashingu, czyli praktyk polegających na przedstawianiu produktów lub usług jako bardziej przyjaznych środowisku, niż w rzeczywistości.

Zmiany będą miały znaczenie przede wszystkim dla przedsiębiorców wykorzystujących w komunikacji marketingowej hasła, oznaczenia i deklaracje odnoszące się do ekologiczności oferowanych produktów. Jak wyjaśnia adwokat Urszula Kopeć w materiale Newserii Biznes, od 27 września zakazane będzie m.in.:

• stosowanie nieuzasadnionych ogólnych twierdzeń środowiskowych, takich jak „eko”, „przyjazny dla środowiska” czy „zielony”,

• posługiwanie się własnymi oznaczeniami i znakami ekologicznymi, które mogą wprowadzać konsumentów w błąd,

• stosowanie oświadczeń środowiskowych odnoszących się wyłącznie do części produktu, jeżeli mogą sugerować, że deklarowana cecha dotyczy całego produktu.

W praktyce oznacza to konieczność dokładnego zweryfikowania wykorzystywanych przez przedsiębiorców haseł marketingowych, oznaczeń i informacji dotyczących wpływu produktów na środowisko.

Przestrzeganie nowych zasad będzie nadzorował Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów. Dla przedsiębiorców oznacza to nie tylko konieczność dostosowania komunikacji marketingowej, ale również potencjalne ryzyko finansowe. W najpoważniejszych przypadkach kary za naruszenia mogą sięgać nawet 10 proc. obrotu przedsiębiorcy.

Zapraszamy do obejrzenia materiału video, w którym nadchodzące zmiany tłumaczy nasza ekspertka: LINK